La photo d'entreprise

Il est possible de réaliser vous-même vos photographies corporate. Il faut néanmoins être conscient que la photo est un métier à part entière et qu’il y par conséquent des éléments à maîtriser pour s’assurer de rendus professionnels lors de la prise de vue et après le post-traitement. Selon votre profil, vous pouvez déjà avoir des connaissances en photographie mais il est important de tenir compte des points ci-dessous pour vous aider dans votre démarche technique et créative :

• Utiliser un matériel adapté et de bonne qualité : en fonction de la photo à prendre et de son utilisation, un bon appareil vous apportera du confort lors du shooting et vous permettra d’obtenir une photo de meilleure qualité en studio : en effet, la lumière manquant en intérieur, il est souvent nécessaire de miser sur la sensibilité du capteur de l’appareil pour avoir une photo bien exposée. Un appareil de mauvaise qualité produira du bruit sur l’image en augmentant le gain numérique. Néanmoins, la meilleure combinaison possible est d’avoir un bon appareil et un bon éclairage,
• Choisir un éclairage de qualité : la qualité d’une photo est fortement dépendante de la qualité de la lumière baignant la scène. Il est ainsi nécessaire de se former aux techniques de la lumière et de maîtriser son éclairage en studio. Que ce soit pour jouer sur les textures, les matières, la transparence d’un objet ou ses reflets, seule une lumière parfaitement au point vous permettra d’obtenir le résultat escompté. La puissance de la lumière permet aussi de moins utiliser le gain numérique de votre appareil photo et ainsi d’obtenir une image plus nette et détaillée,
• Apprendre à utiliser son appareil photo : oubliez le mode automatique ! Vous ferez de bien meilleurs choix avec l’habitude pour vos réglages que votre appareil le fera. Pour des photos en studio, le mode manuel ou semi-automatique est idéal puisque le produit ou la star de la séance bouge peu. Vous pouvez donc jouer sur les différents paramètres pour obtenir le résultat souhaité. Pour gagner en efficacité, essayez de développer des automatismes en amont pour ne pas réfléchir trop longtemps aux réglages à privilégier pendant le shooting afin d’obtenir les images et le rendu souhaités. Pour un reportage d’entreprise, le démarche est différente car vous ne maîtriser pas toute la scène à 100% et êtes souvent en mouvement. Si vous n’êtes pas encore à l’aise avec la gymnastique du triangle de l’exposition, vous pouvez utiliser un mode semi-automatique et vous concentrer sur la composition de l’image à la prise de vue,
• Réaliser une prise de vue en lien avec la communication de votre entreprise : vos projets pour la communication sur des services, des produits ou une collection, doivent être cohérent avec le branding et le ton de votre entreprise. Essayez de comprendre ce que votre entreprise veut raconter comme histoire et discutez-en avec vos collaborateurs du groupe marketing / communication. Vos photos doivent refléter les axes du plan stratégique afin de ne pas créer un décalage entre l’image et le reste de la campagne ou du reportage,
• Retoucher ses photos de manière délicate : une retouche photo doit être effectuée pour faire ressortir les points forts de la photo de produit ou de reportage ou pour enlever ou atténuer ses défauts. Il est important d’utiliser la retouche avec parcimonie car une photo trop retouchée n’aura pas un aspect naturel et accrochera l’œil. Même pour un packshot, le travail sur la retouche est important et volumineux mais les bonnes retouches n’auront pas un aspect « fake ». Pour ce type de photos, un photographe passe en général 2 fois plus de temps en retouche qu’à prendre les images. Les professionnels de la retouche sont plus rapides mais sont spécialistes de cette partie du travail photographique,
• Faire appel à un photographe professionnel ou se former auprès de lui : si malgré tous vos efforts ou l’application des conseils précédents le résultat ne satisfait pas vos exigences ou votre entreprise, le meilleur conseil est alors d’apprendre auprès d’un professionnel. Beaucoup de photographes proposent des formations en groupe ou individuelles afin de vous apprendre les bases et / ou de vous perfectionner sur les spécialités que vous utiliserez pour la création des photos. Chaque photographe a en général 2 ou 3 spécialités qu’il maîtrise parfaitement et dont il pourra vous transmettre tous les rudiments et toutes les astuces. Pour de la photo de portrait, de reportage, de la photo produit (packshot, mise en scène) ou de service, vous trouverez un photographe professionnel pour vous former sur vos besoins. Enfin l’analogie avec un studio photo est facile ; la densité de photographes est plus importante à Paris, Nîmes ou Toulouse, mais une plus petite ville peut aussi avoir des professionnels qualifiés pour vous former. Enfin, si vous n’avez pas le temps de vous former même à l’aide d’un photographe, vous pouvez louer ses services pour qu’il prenne en charge votre campagne visuelle.

Vous l’avez donc compris : pour réaliser des images corporate de qualité, il faut s’investir dans le projet et monter en compétences sur les points détaillés ci-dessus. Toutefois, le recours à un photographe professionnel est souvent la meilleure solution quand le niveau d’exigence de votre société est élevé, que la campagne doit être diffusée sur des canaux de communication importants et / ou doit toucher une très large audience.