Photographe Produits

Toute la production de la scène doit être réalisée dans le seul but de faire briller les produits. Une image de packshot publicitaire doit également respecter les codes généraux et ceux du client liés à la catégorie des produits mis en avant : culinaire, boissons, beauté, luxe, etc. Caractériser le besoin du client et réaliser le packshot comme souhaité est alors le but du photographe professionnel de produits. Il s’organise généralement comme suit :

• Définition du besoin : la photographie de produit commence bien avant de mettre les pieds dans le studio. La première étape consiste à bien échanger avec la marque pour être sûr de bien comprendre son besoin. Le ton de la campagne publicitaire, le style et les couleurs attendues, les angles de vue, les photos avec ou sans étiquette, les supports qui recevront la photo, le travail sur le fond (uni, blanc, texturé ou représentatif d’une autre atmosphère), etc. Un fond blanc ne devra pas paraître gris à la prise de vue ; assurez-vous d’avoir une balance des blancs correctement étalonnée. Le nombre d’images, la date de rendu et les clients cibles sont aussi des questions à aborder avec l’entreprise pour pouvoir également la conseiller. Cela est aussi le rôle d’un photographe produit professionnel que de donner des conseils pertinents à la marque vous engageant quant à la faisabilité de la séance imaginée.
• Préparation de la séance : cette étape est cruciale afin d’organiser la production des images de la meilleure façon qu’il soit. L’éclairage doit avoir été réfléchi en amont et vous devez vous appuyer sur votre expérience afin de prévoir la lumière nécessaire pour mener à bien le shooting. Votre matériel doit également être choisi avec soin afin de ne pas déformer les proportions, de ne pas introduire du bruit dans l’image si vous monter dans les ISO et d’avoir un bon piqué pour conserver un grand niveau de détail. Votre mise en place est aussi importante que les éléments précédents. Vous devez avoir les accessoires nécessaires en votre possession afin d’organiser les différents détails du décor pour faire vivre le produit. Toutes ces remarques sur la préparation sont encore plus vraies lorsque vous louez le studio pour le shooting : chaque minute compte donc le temps passé à la préparation de la production est du temps gagné que vous consacrerez à satisfaire l’entreprise en prenant les images dans les conditions réunies pour couvrir le besoin,
• Prise de vue : l’étape de prise de vue est normalement la plus simple lorsque votre éclairage, votre scène et votre matériel sont bien pensés. À ce moment se posent les questions de rendu, de profondeur de champs, de zone de mise au point à privilégier, de mouvement à suggérer ou non dans l’image, de mesure de la lumière de l’appareil, etc. Des techniques avancées peuvent aussi être utilisées comme le focus stacking mais cela reste réservé à de rares cas précis pour de petits produits comme des bijoux,
• Post-production : la retouche est un élément essentiel de la photographie de packshot produit. Étant donné qu’une photo a toujours des défauts, il est nécessaire de retoucher les poussières, micro-rayures et autres imperfections. Les couleurs, l’exposition et le contraste sont en général aussi soumis à la retouche. Le rendu de l’image se devant d’être d’une qualité optimale, chaque photographe à ses méthodes pour arriver à une image quasi parfaite et respecte en général un workflow précis pour gagner en résultat et en efficacité.